kkv---空间购物生活馆，kkv货架，集装箱货架

---设计kkv彩妆货架整店输出kkv是一个少女心---的，人送外号“---寻宝杂货铺”的集装箱生活馆。kkv这一各大城市，主打的是自助式---空间购物生活馆，凭借其的颜值和超丰富的品类，无论开到哪里都能迅速成为当地的---。

---品类：kkv买手以z世代生活方式为轴心，挑选2万+产品sku   ，涵盖dtc衣品、快饰品、进口美妆、零食、母婴用品、宠物用品、花卉绿植等14个主题品类。根据大数据动态监测，保持每月每店上新500+sku，每年淘汰近六七千个sku，每个月上新500个，不断迭代。---设计kkv彩妆货架整店输出

在价格并没有明显优势的情况下，kkv到底有没有网上说的那么好逛？它的出现是不是意味着线下经济形态的---回归？

店内具特色的莫过于各式“打卡墙”，从糖果墙、4米高的红酒墙、---沐浴球墙到彩色铅笔墙等吸睛产品幕墙，更有登场的泡面博物馆、地铁车厢形式的饰品屋与香薰屋，以及3c数码列车等，构建出“一步一景一品类”的舒适陈列方式，每个场景---一拍都能朋友圈。---设计kkv彩妆货架整店输出

旗下四大零售品牌kk馆、kkv、the colorist调色师

---设计kkv彩妆货架整店输出在美妆领域中，获得---的有四家是美妆集合品牌店，包括“国免”在内三家企业都分别获得---，kk集团一马当先，更是获得由京东投资的3亿美元，一时间风头无两。在今年---之后，kk集团估值一度---得以200亿美，形势看似一片大好，但kk真有这样的实力吗？

kk集团主打的是潮流零售，布局了kk馆、kkv、the colorist调色师等多个品牌形成连锁矩阵。仅在2020年，kk集团旗下的the colorist调色师就已经全部进驻所有一二线城市，高举高打，现在通过积极布局，线下门店数目已经突破300家。kk集团对于行业风口十分敏感。早在7年前，---国内进口商品的消费需求---时，kk集团在2014年就成立了包含美妆、食品、美妆等进口快消品类的“kk馆”。---设计kkv彩妆货架整店输出

旗下四大零售品牌，坐拥680家门店，在美妆、潮玩等赛道频繁输出的“---”kk集团，现在终于走到了港交所大门口。近些年 ，kk集团成长迅速，gmv从1.88亿蹿升至22亿，翻了10倍。但同时高成本、低毛利还不---给kk集团带来盈利2021年上半年，亏损就---44亿。站在新消费、新零售的风口，kk集团曾经野蛮生长一路狂奔，现在不得不面对前狼后虎的窘境。上市后的kk集团，恐怕需要更有危机感一些。那么kk的生意究竟怎么样？线下美妆店还有多少可能？kk的未来究竟是“---”还是“泡沫”？---设计kkv彩妆货架整店输出

kkv也依然占据客流量优势，kkv货架，kkv展示架

---设计kkv彩妆货架整店输出根据观潮新消费粗估，kkv的面积约为隔壁“代字行”的2倍，而同时段的到店顾客却是代字行的4-5倍。且同比合生汇b2层的其他生活馆，kkv也依然占据客流量优势，几乎是整个b2层客流量的店铺。

在运营方面，kk集团更有一贯的打法，擅长用中大型的门店面积，加之---的sku配合，化地延长顾客的店内停留时间。以kkv 为例，天眼查公布数据显示，顾客平均逗留时间为18分钟。同时，与传统美妆卖场的丝芙兰、屈臣氏不同，kkv甚至z世代对于导购的“反感”，店内不配备导购***服务，也并不开展，消费者的购物几乎没有压力。---设计kkv彩妆货架整店输出

---的线上传播能力，或许已经成为当代---店吸引顾客的---。“这里和the colorist（调色师）很像。”小麦（化名）是一个23岁的彩妆控，她口中的“调色师”是kkv母公司kk集团旗下的另一家---彩妆集合店品牌。在kkv的彩妆区，恰好有一排和调色师一样的国产彩妆专柜。---设计kkv彩妆货架整店输出

kkv还要与品牌---的店铺竞争，kkv货架，kkv集合店货架

---设计kkv彩妆货架整店输出泡泡玛特、名创优品这样的先发者，还---行业头部掌握话语权，赛道上还有同样擅长社交营销、---消费场景打造的喜燃、话梅、wow colour等新品牌集合店，它们也都收获了资本的关注。kk集团还需要跟丝芙兰、屈臣氏甚至一些品牌专柜同场竞争。另一方面，kk集团还要与第三方品牌博弈，与品牌---的店铺竞争。以合作品牌“稚优泉”为例，其在快手、抖音等平台卖得风生水起，因此造成the colorist调色师等品牌的议价权很低。

表面风光其实难副，---店背后的生意，并不好做。在dtc模式的高成本、低毛利、长投资周期下，kk集团的---流量还不---盈利。据天眼查数据显示，2019年kk集团全年gmv6.4亿元，但是净利润仅仅575万，实在太低。即使在快速发展的2020年，---个月的营收达到了17亿，但是净利润也才732万，极低的利润成绩对降低市场对ipo之后的kk集团的信心。---设计kkv彩妆货架整店输出

而到了2021年上半年，kk集团亏损就---44亿，比2020年全年还要多。kk集团现在还在继续寻求规模化，从而达到降低成本、实现利润的目的，但现实很骨感。当今时代的年轻人，很难形成品牌忠诚度，心智很难占领，消费偏好瞬息万变，要想抓住他们的消费心智，把潮流零售模式的---，十分困难。---设计kkv彩妆货架整店输出